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2024-04-29 04:00:01 1155次浏览

价 格：面议

品类定律

一个的品牌应该推动该品类的发展，打造品牌有效、生产力、有用的途径是创造一个新品类。这样就能成为一个全新品类中的品牌，并且终成为在这个迅速发展的新市场中的品牌。

说到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其实星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜点、果汁等应有竟有，这本星巴克的企业画册，画册内容着重讲述的是咖啡的起源与星巴克本身的一系列咖啡产品，那么为什么一本企业的宣传画册只去介绍咖啡这一个品类呢？其目的是创立新的品类，把星巴克咖啡和普通咖啡区别开来，通过画册的设计向消费者心智中植入一个概念，世界上只有两种咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在这本画册策划之初，就遵循品类定律，在画册中呈现星巴克咖啡的由来，由此在咖啡中创立一个新的品类——星巴克咖啡。

词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。而品牌画册则是应该讲这个词汇视觉化的呈现出来。

这是宝马几个不同时期的画册内页，宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词，那么在画册中也应该紧紧围绕着“驾驭”的概念来设计，封面弯曲的车道、骑马奔腾的牧民、文字内容等等，都是紧扣着“驾驭”的概念。几个不同版本的画册，都遵循着词汇的定律，作为一款欧洲的豪车品牌能够在美国汽车销量中位居第二，本身也能说明很多问题。

我们看到了，星巴克遵循品牌22律，在画册设计中打造出星巴克咖啡的新品类，宝马则是围绕着本身已经植入消费者心中的词汇“驾驭”来做画册设计，两个大的品牌在画册设计时都遵循了品牌22律，这就是我们开篇说到的——画册是点，战略是面，以遵循22律的点去形成遵循定位理论的面。

看到迪士尼的画册，我们就会立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是当我们想到看到米老鼠的时候，还会意识到它代表着快乐和自信的童年。所以，视觉锤只是工具，重要的是将品牌想要传达的信息和理念真正的刻在消费者的脑海中!

这是苹果手机某一时期的画册内页，我们可以看到，乔布斯的形象在一本十六页的画册里面出现了9次，那么这么设计的目的是什么呢？许多创始人通过建立品牌认知，自己本身也成为品牌认知元素之一。

我们从初的发明者、创始人身上寻找。公司是谁建立的？就算他已经不在人世，但人们会记住他的形象，这就是心智资源。走到世界上任何一个地方，不需要翻译，只要看到乔布斯的形象就知道这是苹果的品牌视觉锤。

品牌22律从思想理念上来看，可以分为9类，我们主讲其中两类

扩张、收缩、延伸定律

这三类定律其实主要是在强调一个概念——聚焦。聚焦消费人群、聚焦产品优势、聚焦品牌文化，这些内容都应该在画册中有所体现。

三本画册中，星巴克聚焦了产品优势，在画册内容中将咖啡起源和星巴克咖啡研磨过程相结合，打造出新的品类星巴克咖啡，突出体现了产品优势。麦当劳的的消费人群是小孩、青年，聚焦消费人群，将画册设计的活泼、颜色辨识度高。宝马画册则是聚焦于品牌文化，将驾驭的概念在画册的每一个页面通过图文结合的形式体现出来。

企业画册是反映给消费者给受众们为直观的线下营销宣传推广手段，好的画册能体现企业的规模，性质，产品特点。

一本富有创意又具有可读性可赏性的精美画册，能够全方面的展示企业的风貌、经营理念宣传产品、品牌形象，是企业推广的关键环节，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。